Nach China ist Indien der zweitgrößte Zementhersteller in der Welt. Es wird vorhergesagt, dass bis zum Jahr 2015 seine Zementproduktion etwa 315 Mio. t erreichen wird. Seit den Anfängen der Zementindustrie 1914 hat sich der Markt von Tagen des Mangels, lähmender Produktionsregulierung und der Importabhängigkeit immer weiter entwickelt. Bis heute hat die Zementindustrie einen langen Weg von einem Verkäufermarkt zu einem Käufermarkt zurückgelegt. Mit dem Entstehen neuer Zementkapazitäten und neuer Unternehmen gerät das Verpacken und das Marketing zu einer zunehmenden Herausforderung. Eine...
TEXT Anuj Sahni, Assistant Manager Marketing, Windmöller & Hölscher India Pvt. Ltd., New Delhi/India